怎么做海报?怎么选字体??书法界为何独尊“民工体”书法(附:井上有一书法欣赏及其创作视频)(图1)

高品位、高水准海报,怎么搞定!

用心做的海报和不用心做的海报,不管设计师水平的高低,给人的感觉,是绝对不一样的!当然也需要一个比较系统的可实际操作的方法,否则只是有心无力了。希望能耐心看完!

1. 信息整理

制作海报的第一步是整理海报的文字信息,这一点很重要。比如当我们在看一则***的时候,我们首先是看到标题、然后是副标题、最后是正文。这是***在排版的时候已经为我们预设好的阅读顺序,方便我们看***。这样的例子同样在报纸上,头条会首先吸引你的注意,然后才是其他的***。一张海报和报纸的文案都一样,都先要有重要的内容先给我们看到,然后再依次看其他的信息,本质上就是要迎合人们在阅读上的习惯。

怎么做海报?怎么选字体??书法界为何独尊“民工体”书法(附:井上有一书法欣赏及其创作视频)(图2)

怎么做海报?怎么选字体??书法界为何独尊“民工体”书法(附:井上有一书法欣赏及其创作视频)(图3)

信息整理主要分成三步

全部列出 : 先把所有的文字列出来(要敲定,不要海报做到一半又加字进来)

排列顺序 : 哪些是你想让我们最先看到,然后是哪些内容是被我第二看到的。然后排列出顺序来。

地球上最出名的“民工体”书法家井上有一

我整理了一下题主给出的那张海报的文案,分成主要、次要内容和四个小块。(见 图 1)

主要内容、 次要内容、标题、活动简介、联系方式、主办承办。

元素归纳 : 把文案归纳成“点、线、面”的形式,详细见 2

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2. 重心轴线

怎么做海报?怎么选字体??书法界为何独尊“民工体”书法(附:井上有一书法欣赏及其创作视频)(图5)

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重心与轴线是版面的核心,它们决定了一张的海报最后出来的样式。版面的三个主要元素“点、线、面”围绕着轴线与重心排版。

什么是“点、线、面”

井上有一的“民工体”书法作品《山》

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点 : 通常是指重点内容(通常会被优先看见) 它可以是一个字或者符号

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线 : 通常是一条单独的内容 例如一串***号码 一个标题 一句话

面 : 一大段文字或一张图片 它们通常是版面的重心

 “点、线、面”是人们视觉上概括文字信息的方法,好的排版就是运用这一方法进行归纳。好的归纳可以使得我们阅读地非常方便,相反就会变得各种阅读困难

以下是举例

俗世书法的六重境界

胸无成竹、手中无笔

不说国画,单以书法艺术来说,俗世书法有六重境界。

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怎么做海报?怎么选字体??书法界为何独尊“民工体”书法(附:井上有一书法欣赏及其创作视频)(图10)

第一重境界是“传承经典”:一般是书法界豪门望族之名徒,或硕博连读的关门弟子。但师门传承厚压如山,不敢越龙门半步,缺乏创新突破能力。够书法江湖混碗饭吃,当个书法老师,授徒传学,绰绰有余。达到“手中有笔”,但“胸无成竹”之境界,练手不练心,虽手艺精湛,但心智不宽。

通过上面的举例大家应该明白了“点、线、面”的用法了吧?《写给大家看的设计书》提到是一种“对比”的原则,实际上在排版叫做“区分元素”;就是两个相同的元素,转换其中一个元素,使之与另一元素区分开来,达到“对比”的效果。

所有的文字都可以归纳成“点、线、面”三种元素,这个在“整理信息”这一步骤就已经归纳好了(见图 1),文字的组织和思路便一目了然。

什么是重心和轴线

第二重境界是“博集大成”:寒窗苦练数十年,临尽各家名帖,博览古今书艺,具备创新创作能力。足够在书法界成名立足,修成正果,晚成大器。比如主席、院长、教授等书法大腕。达到“手中有笔”,“胸有成竹”之境界,练手又练心,手艺精湛,心智慎密,过于爱惜自己的羽毛,受困于名利。

重心 : 是一块大小占据版面四成以上规则或不规则的“面” 是海报是视觉中心

轴线 : 分主轴和副轴 把某一类文字信息联系在一条线 (可以成为“文字轴”)

第三重境界是“书卷气息”:书法中流露浓郁书卷味与厚重博学才识,已成书法大家,书法界名流望族。学贯古今,博览群书,为人师表,桃李满天下,但缺乏独特的个性风格。比如名满天下的国学大师或学者型书法大家,比如饶宗颐。达到“胸有成竹”,“心中无笔”之境界,博学厚压之下,困顿于传统,缺失天才灵气,内心塞满了过去经论,唯独缺少未来气息。

注意: 要分清楚参考线和轴线的区别,它们的功能一个是对齐,一个是联系

以下是对轴线的举例说明

第四重境界是“风格魅力”:具备彪悍的个性风格魅力,已成书法界开宗立派大师。但书法入世太深,尘世情结太重,放不下威名厚利,缺乏出世胸襟。达到“胸有成竹”,“心中有笔”之境界,有学识,有才情,有灵气,但过于自我,而无天下,内心唯我独尊,缺失救世情怀。

第五重境界是“超凡脱俗”:书法中有强烈的末世哀愁、救世情感,或有远离尘世的静谧虚空思绪。寥寥几笔,淡泊名利,以天下为己任,感人励志,清高寥远、已无尘世情结。书法界的出世大师,或佛学的高僧大德。比如弘一法师、良宽。达到“心中有笔”,“胸无成竹”之境界,放弃尘世法则,心灵空旷脱俗,修为天高骛远。

怎么做海报?怎么选字体??书法界为何独尊“民工体”书法(附:井上有一书法欣赏及其创作视频)(图11)

这个简单的例子是说明当你看到某一类文字全部对齐在某一条线上面时,你会自然把他们联系起来看成是一个整体。当这类文字有一部分都离开这条轴线时,在你的视觉变成了有两条轴线,自然就看成了两个没有联系的内容。

两个重要的步骤就讲完,现在开始制作

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首先明确海报的视觉中心,我用了一个黑色块压住了版面;然后设立一条清晰的主轴,还有副轴。

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现在整理好的文案可以往上面放了,把主要内容的三块从上往下 从左到右(迎合大多数人的阅读习惯)在主轴上排列,标题是最重要的内容,所以我放在了视觉中心里。次要内容在副轴上排列。

第六重境界是“返璞归真”:放下博学修为,清空厚德素养,书学民工顽童。无视名门流派,无视章法规则,无视美学理论,无视他人口齿,这就是“返璞归真”的俗世书法最高境界。如井上有一。达到“手中无笔”,“胸无成竹”,“心中也无笔”,但“到处都是笔”之境界。书法中没有自我情感,也没有他人烙印,书法中没有佛学哲理,也没有魔道奇技,书法中没有俗世情怀,唯有自然朴素之道。

3. 三种就好

这只是俗世书法的六重境界,“返璞归真”只是俗世书法最高境界,但并不是书法的最高境界,在俗世书法之上,还有出世书道的上三重境界,分别为第七重境界“自然天趣”、第八重境界“笔迹乾坤”、第九重境界“天人合一”。书法一共有九重境界,“天人合一”才是书法的最高境界,它文再议。

哲学书法的最高境界

当你做一张海报时,字体的种类太多,就会显得乱。但是太少或只有一种,又会让人觉得单调。我个人觉得,无论是字体、颜色、字号、字距都控制在三种之内就好,但必须用心谨慎地去选择。任何选择都要迎合海报主题的需要!

道法自然、浑然天趣

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我个人的选择如下

东方哲学所描述的书法的最高境界,就是追求好像是自然生成的,不是人工刻画出来的效果。东方哲学认为,自然之美远超越人工,精神意识之美又远超越自然界。

标题 : 方正清刻本悦宋简体

在俗世书法里面,一笔下去像一条直线的,这就是工艺字体设计。中国传统有欣赏自然形成的奇树和怪石的习惯,没有欣赏人工制作的方型砖块的习惯。所以,追求精确笔画的俗世书法,太过追求人工刻画的精致,反而就没啥艺术性了。

标题是最重要的,又在视觉中心,所以这个字体只用在标题。这个字体字重大,有韵味,适合 这张海报的标题。

副标题 : 方正正纤黑简体

由于海报受众的主体是学生,所以我选择一种比较受年轻人喜欢的字体做副标题。

俗世书法写个十几年就腻了,所以才有这么多人终生独尊“民工体”书法。“民工体”书法追求的就是要淡化人工刻画的痕迹,以期达到自然之美。但返璞归真的“民工体”并不能脱离人工刻画的痕迹,反而大多“民工体”书法是装疯扮傻、无病呻吟、矫揉造作。比如丰子恺的漫画式简笔书画,视觉效果就如过期的开水,索然寡味。

正文 : 仿宋

一笔下去像一个怪石,一笔下去像一颗枯树的,这才是中国传统哲学对书法的最高境界的要求,“道法自然”与“浑然天趣”。

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易读性强的字体,于是我用在正文里。

井上有一的“民工体”书法作品《山》

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颜色 : 白色 黑色 天蓝色

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白底、黑块已经占了两个颜色了。这次主题是与风筝有关,我加上一个天蓝色。

以上就是文字的排版做完了,最后可以把黑色块换成图片;我百度了一张关于风筝的图片,代替了黑色块(为突出标题,标题字体换成了白色)

西方艺术是几何主义

中国艺术是自然主义

最后与原来的海报比对,你们感受一下:

中西方艺术思想的最大不同就是:西方艺术核心是几何主义,中国艺术核心是自然主义。

几何抽象就是西方几何主义的极致产品,代表西方哲学对自然界的认识。西方哲学的基础,就是把自然界抽象为最简洁的数字和几何图形。以数学和几何作为基础对自然界进行分析,这也就是整个西方文明的核心。

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我开始使用黑色块而没有直接上图片,是因为我想让大家知道重心的重要。重心和轴线是版面的核心是绝对不可以没有的!

所以,用数学和几何对视觉进行分析的抽象艺术,也就作为整个西方现代艺术的核心。几何抽象给设计全面取代之后,几何抽象也就成为整个人类设计体系的核心。

我刚开始准备的答案改到现在已经缩水了很多,但写到这里还是觉得好长,还是那句话,但愿这个答案能帮到你。

最后附上海报的高清大图:

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抽象表现主义艺术大师,“民工体”艺术家马瑟韦尔作品《西班牙的挽歌》

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海报的细节上确实有很多不足之处,但是我想了下,觉得还是没必要修改,因为本篇答案的重点要表达的是“重心”和“文字轴”的作用,这张海报只是作为一个参考,读者不必纠结于此。



不会选字体?来看看这7种字体特点

A. 现代

比毕加索更加牛B的跨时代艺术大师,“民工体”艺术家杜布菲作品

现代风格字体多为无衬线字体,这类字体除本身文字的比划之外缺少装饰性的元素,风格较简约。

WWDC 2013前夕,即便在 iOS 7 并未对外界正式发布之前,但是通过会场的海报人们都清楚地意识到,iOS 7 的风格一定带来了极大的转变。Helvetica Neue 风格非常现代,似乎暗示着苹果将在 iOS 7 中完全剔除过去人们陈旧的审美,取而代之的是更为现代的视觉风格,而在后来的大会上 iOS 7 的最终发布也证实了这种观点。

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B. 复古

化妆品品牌 Benefit 诞生于美国上世纪 70 年代这个自由奔放的时代,而创始人之一的姐姐 Jean Ford 刚好主修艺术,她十分懂得如何包装她们的品牌。

Benefit 的包装和字体颇具复古风,比如留声机造型的包装盒。衬线字体的 logo 具有较强的装饰性,字母的转角处线条柔和,更具流线形的字母 f 使 logo 显得更生动有趣,搭配留声机造型内部的连笔手写体,一股浓浓的复古风扑面而来,见到如此有趣又漂亮的包装盒,难怪让很多女性爱不释手。

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C. 科幻

电影星际迷航的海报上的字体就属于这种类型。实际上我们经常会在一些科幻电影的海报或者网站上见到这种类型的字体。科幻风格的字体风格普遍比较硬朗和锐利,通常有过渡比较直接的折角。

西方艺术是改造自然

中国艺术是还原自然

一个画家去把瀑布画下来,把它作为一件艺术品,作为一件装饰品。也许画的也很漂亮,但它不是一种实在,它只是一种纪录,一种扭曲和伪饰过后的记录。

画家牺牲了自己的实在,扭曲了自己的内心灵魂,去换取一种不实在的伪饰品。这就是愚蠢的行为。所以,俗世书法追求精确的几何线条和精致的几何笔画,其实就是一种伪饰品。

你可以选择去观看一件俗世书法,也许你会欣赏它的技术高超。但你欣赏的是技术,一种不完善的造型技术。也许,要的是它的手工价值,你的这种欣赏趣味就是低等的和伪饰的。

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作为钢铁侠原型的传奇人物,Elon Musk 创办的几家公司的 logo 字体设计也类似。除了具有比较硬朗的线条之外,Tesla 和 SpaceX 的 logo 去除了一些连接的比划从而使字形显得更加抽象和神秘,真是科技感十足的公司啊!

你也可以选择去站在瀑布前。去感受自然界的实在。大自然的水,有它自己的流动方式,我们的精神意识,也有自己的流动方式。我们站在瀑布前,从大自然的流动方式里面,去感受和我们精神意识流动方式之间的关系。这就是中国艺术的方式,也就是我们古人所说的静观。

静观是感受,体验,不是思考。如果你说,你的作品是象征什么东西,是要引起人们的思考,是要人们去猜出你的意图,那你的思想就是低级的。

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D. 梦幻

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E. 女性

女性化风格的字体经常可以在化妆品品牌中看见,她们通常字体纤细、秀美,线条流畅,字形有粗细等细节变化,显得有韵律或通过装饰性元素和字体结合。因为衬线字体天生具有衬线这种可装饰性元素,因此很多女性化风格的字体会选用衬线字体,并以此为基础进行修改,比如 LANCOME 的 logo 字体。

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F. 趣味

具有趣味性的文字可以使用产品中的某些元素和文字进行创意性的结合,比如炉石传说的字体设计,巧妙的运用魔幻一样的“漩涡”和石头下半部分的“口”结合起来,虽然炉石传说几个字在风格上是保持一致的,但是每个文字的折角并没有刻意地将大小或角度保持标准一致,这样的非规律性做法也增加了字体的趣味感,让用户觉得这款游戏一定会具有可玩性。

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G. 文化

Yoritsuki 的字体设计使用了毛笔书法的笔触书写的方式,将墨这种元素融入到了字体当中,这种东方文化中特有的东西,使得 Yoritsuki 这款 App 的风格显得非常鲜明,即使在你还没有打开这个 App 的时候,你就已经能大概知道里面会是什么样子的了。

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结语:论字体风格的话,远远不止上文罗列出来的,并且很多时候,一款字体可以同样适用于多种不同风格之间。然而如何使用一款合适的字体准确地将产品气质传递给用户,这正是设计师应该考量的东西。

原文:平面设计  整编:设计圈(sj-quan)

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