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日本NDCX小林章|一场字体与品牌的对话(无删减版)(图1)

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小林 章|访谈活动

Moji Design Conversation Vol.1

树立品牌的形象

在拥有130年历史的德国Monotype公司,小林章先生担任字体设计总监(Type Director)。从字体设计的制作方向到新字体的企划立项、企业专用定制字体的提案及制作,负责范围广泛的业务。2017年10月12日,我们邀请到小林先生,就字体设计和文字进行了一场访谈活动。活动的前半部分将通过多个案例直击企业字体的制作现场。

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企业字体与个性

山口(NDC)

首先,请您谈谈在进行企业字体的开发和提案时都有什么建议。

小林章

开发主要有3种方法。最基础的方法是从金字塔※最底层的程序库现有字体中选择。从Monotype现有的大约3万字的欧文字体中,选出符合形象的字体直接使用。但是,挑选的这些字体有可能别人也在使用,不能算是独一无二的企业字体。相反,为了突出品牌的独创性,还有金字塔顶端的全新制作的方法,从零开始创作草图。采用这种方式,可以设计出独一无二的理想字体,但也存在耗费时间和成本的不利之处。因此,可以考虑采用金字塔中间位置的定制和改良(modified)的方法。从现有字体中挑选字体,并在此基础上进行改良,既确保了字体的个性,又无需耗费时间即可制作出企业字体。

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演绎繁华气质−Akko for Penny

小林章

我与品牌代理合作,为德国大型连锁超市Penny制作了企业字体。对我制作的Akko字体进行改良,形成了Akko for Penny。要说哪里不同的话,配合Penny标识的标志性黄色圆点,应该为点的地方全部设计成了圆形。具体来说,就是把小写字母“i”和“j”、德语中的重音等符号全部设计成圆形,把最后的圆点设计成黄色。分为4种粗细,有普通的无衬线字体(Sans-serif)和一种在日本称作圆角Gothic的“Rounded”字体共2种类型,根据需要分别使用。

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我是2001年来的德国,总觉得当时的Penny有些寂寥,是个去了以后会没有精神的地方。而现在,只要去了那里,就能感到更有精神了。我觉得这就是Akko字体运用得当而带来的好结果吧。

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符合行业需求的现代化−UBS Headline

小林章

接下来谈的是为瑞士UBS银行开发企业字体的故事。我们对Monotype现有的一种Walbaum字体进行了改良。Walbaum是基于1800年左右的金属活字而设计的传统字体,文字具有独特的均衡感,个性非常鲜明。虽然想要突出传统特色,但作为银行来说,要是不突显现代感就会给人一种不佳的印象。因此,我们对部分文字进行了改良,使之更加具有现代感。这就是UBS Headline字体。

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将左右填满,调整纵长,设计成具有现代感的文字。并且,将无衬线字体(Sans-serif)略微加粗,使之在网站上也能使用。数字和倾斜字体(italic type)也减少了个性特征,更加突出现代感。

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同样以倾斜字体(italic type)为基础的Walbaum字体,对于用于装饰的小写字母“k”等进行了调整。“z”这类字符倒是一定程度上保留了传统感,但并不会产生繁杂感吧。在保留高档和传统的一面的同时,UBS Headline突出现代感的目的也得到了确保。

富有恬静感的设计—Versailles for ALS

小林章

我还参与了将基地设在德国的高档钟表制造商A. Lange & Söhne公司的产品目录字体开发工作。那是以Versailles为基础字体开发的Versailles for ALS字体。从“l”和“g”就能轻易分辨出来,将上下略微加长,突出了高雅气质。

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字体家族构成一共4种,包括Versailles和标题字体。我让数字也具有多种形态,补充制作了Old-style数字和Small Caps。

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请看产品目录的排版页面。怎么样,这种寂静感。单是看到这种稳重感,就能传递出腕表的高档感和传统感,还有产品的精密感。那么,为了展现封面的静谧感,都使用了多少种字体呢?

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标题,小标题,还有正文。由于是钟表制造商,所以在正文中会出现大量的数字。还会出现产品名称。为了展现这种复杂的结构、组合方式,客户提出了各式各样的需求。

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用一种字体来表现所有需求怎么样?那么刚才所说的静谧感就无法体现了。标题线条太粗的话,会缺乏细腻感,小标题要是用了大写字母,就会太拥挤,不够稳重。要是数字的高度跟大写字母一样的话,就实在太显眼了。为了解决这些问题,使封面保持静谧感,我用多种字体进行了组合。

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只选择必需的

小林章

欧洲品牌代理的特点是在下单阶段就开始设想使用时的情景。另外,还要了解现有字体中哪种与客户需求最接近,通过调整,字体形象会发生改变。还要考虑到必要的变化种类和形象气质的演绎。例如,就像最初的Akko for Penny,可以分开使用不同粗细程度来展现一种繁华气质,还有像Versailles for ALS那样,设计出带有静谧感的字体的案例。其中的共同点就是区分使用了3~4种不同字体。在数字方面,要是在正文中不使用Small Caps,就会显得太突出,要是用了Old-style数