看看你的姓氏写成书法,有多美?以形表意|揭秘潘虎实验室字体设计“小心机”(图1)

本文内容转载自潘虎包装设计实验室

在产品包装中

中国人在三皇五帝以前(距今约五千年), 就有了姓。夏、商、周的时候,人们有姓也有氏。中国旧时流行的《百家姓》是北宋时写的,一共收集了单姓408个、复姓30个,共438个。发展到后来,据说有4000到6000个,但是实际应用的,只有1000个左右。

字体设计不仅将产品信息视觉化

看看你的姓氏写成书法,有多美?

不同的姓氏,都有不同的演变过程,也经历过不同的文化变革。那你有没有想过这些流传下来的姓氏用中国优美的书法表达出来又是什么模样?把文字的书写艺术化,从而形成书法艺术,这大概也只有在文化沉积特别深厚的中华土壤上才可能得以发明。

同时也是品牌内涵的延伸

晋代 王羲之

我姓王,“王师北定中原日”的“王”。

看看你的姓氏写成书法,有多美?

唐 钟绍京《灵飞经》

产品包装中的字体设计

与产品或者品牌的属性相关联

我姓李,“桃李春风一杯酒”的“李”。

通过字体设计的形式美

可以加深品牌的视觉记忆点

看看你的姓氏写成书法,有多美?以形表意|揭秘潘虎实验室字体设计“小心机”(图4)

本篇文章带大家一起来盘点一下,潘虎包装设计实验室出品包装中所涉及到的部分字体设计。

看看你的姓氏写成书法,有多美?

唐代 柳公权

01

  雪花·马尔斯绿  

看看你的姓氏写成书法,有多美?以形表意|揭秘潘虎实验室字体设计“小心机”(图6)

MARRS GREEN字体以俄罗斯方块为设计的灵感来源,并通过扁平化的几何图形将文字视觉化,并唤起消费者对童年电子游戏的情怀和情绪的感染力。

02

  雪花·匠心营造  

我姓张,“屏风九叠云锦张”的“张”。

看看你的姓氏写成书法,有多美?

明代 陈道复

看看你的姓氏写成书法,有多美?以形表意|揭秘潘虎实验室字体设计“小心机”(图8)

我姓陈,“陈侯立身何坦荡”的“陈”。

看看你的姓氏写成书法,有多美?以形表意|揭秘潘虎实验室字体设计“小心机”(图9)

匠心营造将文字融入到古建筑窗棂之中,并以印章的形式,通过步步锦横平竖直的纹路在设计中沿袭中式的对称美。

看看你的姓氏写成书法,有多美?

唐代 颜真卿

我姓刘,“刘郎已恨蓬山远”的“刘”。

看看你的姓氏写成书法,有多美?

明代 王宠

我姓杨,“杨花落尽子规啼”的“杨”。

看看你的姓氏写成书法,有多美?以形表意|揭秘潘虎实验室字体设计“小心机”(图12)

看看你的姓氏写成书法,有多美?

宋代 黄庭坚

03

  雪花·黑狮  

我姓黄,“黄沙百战穿金甲”的“黄”。

看看你的姓氏写成书法,有多美?

元代 赵孟頫

看看你的姓氏写成书法,有多美?以形表意|揭秘潘虎实验室字体设计“小心机”(图15)

意大利体的变形,笔画粗黑,字体清晰,一般情况下用于报纸及杂质上的字体排版,该设计充分考虑其卖场主要是在夜场,可辅助瓶身图案增强产品的视觉识别。

看看你的姓氏写成书法,有多美?以形表意|揭秘潘虎实验室字体设计“小心机”(图16)

我姓赵,“燕赵多佳人”的“赵”。

看看你的姓氏写成书法,有多美?

元代 赵孟頫

我姓吴,“吴江水兮鲈正肥”的“吴”。

04

  王老吉·黑凉茶  

看看你的姓氏写成书法,有多美?

唐代 欧阳询

看看你的姓氏写成书法,有多美?以形表意|揭秘潘虎实验室字体设计“小心机”(图19)

我姓周,“三国周郎赤壁”的“周”。

看看你的姓氏写成书法,有多美?

汉代 《曹全碑》

我姓徐,“莫听穿林打叶声,何妨吟啸且徐行”的“徐”。

看看你的姓氏写成书法,有多美?

宋代 吴琚

看看你的姓氏写成书法,有多美?以形表意|揭秘潘虎实验室字体设计“小心机”(图22)

我姓孙,“生子当如孙仲谋”的“孙”。

王老吉黑凉茶是专为年轻人打造的一款重口味产品,字体以包装理念“王老吉被黑”引发我们对这款字体的趣味化打造,以简单粗暴的粗黑字体使黑凉茶的产品文化更加偏向年轻化,重金属感的色块强化了视觉认知。

看看你的姓氏写成书法,有多美?

晋 王羲之

我姓朱,“朱弦已为佳人绝”的“朱”。

看看你的姓氏写成书法,有多美?

明代 文徵明

我姓马,“浅草才能没马蹄”的“马”。

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05

  王老吉·爆冰凉茶  

看看你的姓氏写成书法,有多美?以形表意|揭秘潘虎实验室字体设计“小心机”(图26)

看看你的姓氏写成书法,有多美?以形表意|揭秘潘虎实验室字体设计“小心机”(图27)

看看你的姓氏写成书法,有多美?

唐代 钟绍京

在爆冰凉茶的设计中,我们希望结合口味创新致力视觉颠覆,打造一款专属于年轻人的王老吉。爆冰凉茶的字体从碎裂的冰块获取设计灵感,棱角分明的硬黑粗体笔划凸显文字的张力与碎裂感,与色彩明艳的波普风包装插画,产生强烈的视觉反差。

看看你的姓氏写成书法,有多美?以形表意|揭秘潘虎实验室字体设计“小心机”(图29)

06

  王老吉·茉莉凉茶  

我姓郭,“绿树村边合,青山郭外斜”的“郭”。

看看你的姓氏写成书法,有多美?

唐代 国诠

看看你的姓氏写成书法,有多美?以形表意|揭秘潘虎实验室字体设计“小心机”(图31)

我姓何,“今宵酒醒何处”的“何”。

看看你的姓氏写成书法,有多美?

明代 宋克

字体以简化手写体,给人清晰易辨认的视觉感,而且给人较柔和可爱的感觉,并且将茉莉花矢量化为扁平的几何圆点,容易让人联想到碳酸饮料中的气泡。

看看你的姓氏写成书法,有多美?以形表意|揭秘潘虎实验室字体设计“小心机”(图33)

07

  香朵朵·茉莉花茶  

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宋代 米芾

我姓林,“羁鸟恋旧林”的“林”。

看看你的姓氏写成书法,有多美?

宋代 黄庭坚

我姓高,“欲与天公试比高”的“高”。

看看你的姓氏写成书法,有多美?

宋代 米友仁

我姓罗,“榆柳荫后檐,桃李罗堂前”的“罗”。

看看你的姓氏写成书法,有多美?

元代 鲜于枢

我姓郑,“郑国游人未及家”的“郑”。

看看你的姓氏写成书法,有多美?

明代 唐伯虎

我姓梁,“逻人横鸟道,江祖出鱼梁”的“梁”。

看看你的姓氏写成书法,有多美?

东晋 王羲之

我姓谢,“梅花已谢杏花新”的“谢”。

看看你的姓氏写成书法,有多美?

晋 王羲之

我姓宋,“学有南轩派,文仍二宋家”的“宋”。

看看你的姓氏写成书法,有多美?

东晋 王羲之

我姓唐,“唐宗宋祖,稍逊风骚”的“唐”。

看看你的姓氏写成书法,有多美?

明代 徐渭

我姓许,“问渠那得清如许”的“许”。

看看你的姓氏写成书法,有多美?

明代 董其昌

我姓邓,“自古高材出邓林”的“邓”。

看看你的姓氏写成书法,有多美?

元代 赵孟頫

我姓韩,“万户无封愿识韩”的“韩”。

看看你的姓氏写成书法,有多美?

宋代 蔡襄

我姓冯,“持节云中,何日遣冯唐”的“冯”。

看看你的姓氏写成书法,有多美?

汉代 《曹全碑》

我姓曹,“题诗寄与水曹郎”的“曹”。

看看你的姓氏写成书法,有多美?

元代 赵孟頫

我姓彭,“回头望彭城”的“彭”。

看看你的姓氏写成书法,有多美?

明代 徐渭

我姓曾,“江南好,风景旧曾谙”的“曾”。 

看看你的姓氏写成书法,有多美?

唐代 颜真卿

我姓肖,“春风吹恨未曾肖”的“肖”。

看看你的姓氏写成书法,有多美?

隋代 智永

我姓田,“蓝田日暖玉生烟”的“田”。

看看你的姓氏写成书法,有多美?

隋代 董美人墓志

我姓董,“佳人屡出董娇饶”的“董”。

看看你的姓氏写成书法,有多美?

南北朝 魏碑

我姓潘,“潘生若解吟”的“潘”。

看看你的姓氏写成书法,有多美?

南北朝 魏碑

我姓袁,“故人亦肯记袁安”的“袁”。

看看你的姓氏写成书法,有多美?

唐代 柳公权

我姓蔡,“借问襄阳老,江山空蔡州”的“蔡”。

看看你的姓氏写成书法,有多美?

元代 赵孟頫

我姓蒋,“蒋公三径知音少”的“蒋”。

看看你的姓氏写成书法,有多美?

明代 宋克

我姓余,“余本岩栖客,悠哉慕玉京”的“余”。

看看你的姓氏写成书法,有多美?

隋代 智永

我姓杜,“望帝春心托杜鹃”的“杜”。

看看你的姓氏写成书法,有多美?

清代 赵之谦

我姓叶,“接天莲叶无穷碧”的“叶”。

看看你的姓氏写成书法,有多美?

元 赵孟頫

我姓程,“但知行好事,莫要问前程”的“程”。

看看你的姓氏写成书法,有多美?

唐代 钟绍京

我姓魏,“柳条无力魏王堤”的“魏”。

看看你的姓氏写成书法,有多美?

清代 赵之谦

我姓苏,“春风送暖入屠苏”的“苏”。

看看你的姓氏写成书法,有多美?

北魏 高贞碑

我姓吕,“伯仲之间见伊吕”的“吕”。

看看你的姓氏写成书法,有多美?

隋代 智永

我姓丁,“丁香枝上千千结”的“丁