不同于印象中“设计师”的张扬个性,只有29岁的高宇显得十分低调和沉稳。他和他的团队负责个性化字体设计,为《王者荣耀》、《悟空传》、《心理罪》等许多热门游戏和影视IP都设计过字体。他理解的“好设计”,不仅要有艺术美感,也得能让人“用得上”。

《王者荣耀》字体设计师:我想做个会设计的产品经理(图1)

“每个设计师,都梦想有自己的专属字库。”

高宇第一次萌生自创字库的想法时,还是个中央美院的研二学生。他兴奋地觉得,“有自己的字库”是一件很酷、很有里程碑意义的事情。

然而,他最终放弃了,因为得知做一个字库要设计接近7000个汉字。

“对于一个学生来讲,这简直是天方夜谭。”

那时的高宇还不知道,不久的将来,这个遗憾会以另一种方式来弥补。

2016年,高宇加入了方正手迹,在 “中国最大的中文字库”—方正字库旗下,开始了个性化字体设计之路。

“想把字体设计好,从没有捷径”

2016年的5月20日,高宇感到了意料之外的兴奋。

他和团队开发的个性化字体—告白情书体,上线第一天下载量就超过2万。随后的一周,下载量更是飞速突破10万。这样的成绩,的确让他有点始料未及。

《王者荣耀》字体设计师:我想做个会设计的产品经理(图2)

高宇所负责的个性化字体业务,主要面向95后、00后消费群体,将字体应用在屏幕显示、社交聊天等多种场景。许多传统字体,比如黑体,它只是中立的内容传递媒介。而个性化字体恰恰相反,它本身自带情绪,更能加强内容的丰富性。而这,恰恰是年轻人最喜欢的。

在高宇看来,想把字体设计好,没有捷径可走,只有两个字—“匠心”。就像他崇拜的偶像—日本的“寿司之神”小野二郎那样,一辈子钻研做寿司的技艺,一生择一事,不断精进。

2016年,还未上线的游戏《王者荣耀》找到高宇团队,希望为游戏设计一款“风格美观霸气”的专属字体。而唯一的参考素材,就是已经确定的“王者荣耀”这四个大字logo。

《王者荣耀》字体设计师:我想做个会设计的产品经理(图3)

为了更突出字体的“霸气效果”和视觉统一性,高宇团队决定做一次大胆的尝试:将王者荣耀logo中一个类似尖刀的斜角形状,加入到每一个字体中。

“我们希望所有字要包含那样一个斜角。这听上去很简单,实际做起来却复杂无比。因为这意味着,我们需要将6763个字每一个都单独设计,不断调整打磨。”高宇回忆道。

最终,这个异常艰难的挑战,硬是在5个设计师历经10个月的“死磕”中完成了。当高宇一口气提交了25个设计版本时,感觉“超预期”的《王者荣耀》团队非常满意,“一看就是《王者荣耀》该有的样子。”

在那以后,《悟空传》、《心理罪》等许多热门游戏和影视IP的字体设计需求,开始纷至沓来。

《王者荣耀》字体设计师:我想做个会设计的产品经理(图4)

“我不想只做一个设计师”




和朋友介绍自己的工作时,高宇总爱举同一个例子,一个真实用户的例子。

有个刚上大一的男孩,总被女朋友吐槽为“钢铁直男”,觉得他说话生硬无趣。后来男孩在QQ聊天中使用了高宇团队设计的“开心笑笑君”字体,女朋友的态度大大改善。因为“开心笑笑君”字体设计夸张搞笑,同样一句“在不在?”,看上去也会感觉软萌可爱。

《王者荣耀》字体设计师:我想做个会设计的产品经理(图5)

高宇觉得,个性化字体不只是一个艺术设计,更是产品。而好的产品,一定是满足了用户真正的需求痛点。

“我现在最大的挑战是,如何更了解年轻消费者。许多年轻人的审美已经不一样了,我们必须实时做出调整。”

作为一个“想当产品经理的设计师”,高宇知道,了解消费者最好的方式,就是融入他们,甚至变成他们。

招聘了一批“95后小朋友”设计师后,89年出生的高宇也开始有意识地变身“95后”。他开始重新用起了QQ,开通了年度会员,经常更换不同的头像,在自己的QQ空间装扮花哨背景,每天关注抖音、动漫、电玩……

“做个性化字体,一定不能只有设计师思维,这样你总会拿专业知识去揣测用户,最终产品不符合用户需求。我们要有产品经理思维,从用户需求出发,考虑如何做一款好用的产品。”高宇说道。

“用文字,传承文化”


刚进入字体设计这一行时,高宇听过最伤感的一句话是:“字体好像都是电脑自动生成的。”

高宇无奈地耸耸肩。在他眼中,许多匠人般的字体设计师,并不该被人忽视。因为“字体并不只是传递信息的载体,更是表达你内心情感、代表你个人特质的符号。”

当前个性化字体的火爆,在某种程度上,重新唤起了年轻人对字体的兴趣。高宇感到很欣慰,他更希望这种兴趣会继续高涨下去。他觉得:“大家对字体有了兴趣,才可能去品评、去研究、甚至追根溯源,透过文字了解更深层次的文化。在这个过程中,我们能够起到些抛砖引玉的作用,为文化传承做点贡献,这就足够了。”

 

十几年前,就在高宇办公的这个地点,方正集团创始人王选院士也曾在这里工作。王选院士发明的“汉字信息处理与激光照排系统”,在当时引发了印刷革命,为“汉字”输入计算机奠定了基础。时光荏苒,岁月轮回。有意思的是,十几年后的今天,就在同样的地点,一群年轻的方正人,正在让互联网时代的人们重新关注“汉字”,再次让古老的汉字焕发新的活力。

下午时刻,在电脑前久坐的高宇会走到窗边透透气。窗外,是对面马路的车来车往,屋内,是团队为每周新字体上线而忙碌的身影。

办公室的白墙上镌刻着四个硕大的字—“方正手迹”。

而高宇和他的团队,正在用认真的一笔一画,练就着愈发纯熟的笔迹,也在用执着的一步一印,走稳了不断前行的足迹。

 

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本期方方君:张樱洁、佟一赫

《王者荣耀》字体设计师:我想做个会设计的产品经理(图6)

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